Wenn Studenten sich ein Auto kaufen, dann schauen sie sich meistens bei Kleinwagen des A- und B-Segments um. Hier hat Kia mit dem neuen Picanto und dem neuen Rio in den letzten Wochen zwei vielversprechende Newcomer auf den Markt gebracht. Auf dem Campus der Frankfurter Goethe-Universität, Deutschlands drittgrößter Uni, startet der Automobilhersteller deshalb heute zum Sommersemesterbeginn eine Marketingaktion, die sich direkt an diese Zielgruppe wendet. Dabei spricht die Marke die Studenten nicht nur als potenzielle Autokäufer an, sondern auch als akademische Nachwuchskräfte, denen das Unternehmen Kia interessante berufliche Perspektiven bietet. Das Motto der Aktion: "Deine Zukunft mit Kia".
Diesen Slogan finden die Erstsemester auch auf der Rückseite ihres Studentenausweises, der "Goethe-Card". Hier macht der Automobilhersteller die Studenten auf seine neuen Modelle und die Website www.durchstarten-mit-kia.de aufmerksam, auf der sich neben Details zu den Fahrzeugen auch Informationen zu Praktika, Jobs und weiteren Möglichkeiten finden, das Unternehmen Kia kennenzulernen. Dazu gehört zum Beispiel der "Kia Creative Content Club", ein geschlossener Bereich auf Facebook, in dem Marketing-interessierte junge Menschen an konkreten Kia-Projekten mitarbeiten können.
Auf dem Campus Westend, dem zentralen Campus der Goethe-Universität mit über 30.000 Studenten, informieren während des dreiwöchigen Aktionszeitraums Plakatwände über spezielle Leasingangebote für den neuen Picanto und den neuen Rio. Die TV-Spots zu den beiden Modellen sind in dieser Zeit auf allen Screens auf dem Campus zu sehen. An bestimmten Aktionstagen bietet die Kia-Niederlassung Frankfurt interessierten Studenten zudem die Möglichkeit, direkt vom Campus aus eine Testfahrt zu machen.
"Mit der Aktion geht es uns darum, diese sehr dynamische Zielgruppe auf eine andere Art anzusprechen", sagt Steffen Cost, Geschäftsführer (COO) von Kia Motors Deutschland. "Der neue Picanto und der neue Rio sind ideale Studentenautos, nicht zuletzt durch ihre modernen Infotainmentsysteme und ihr erfrischendes, markantes Design. Zugleich hat Kia dem akademischen Nachwuchs aber auch als kreative Marke und zukunftsorientiertes Unternehmen viel zu bieten."
Beide Modelle verfügen je nach Ausführung über eine umfassende Hightech-Ausstattung inklusive Navigationssystem mit Smartphone-Integration (Android Auto[TM] und Apple CarPlay[TM]), induktiver Smartphone-Ladestation und autonomem Notbremsassistenten. Standard ist wie bei jedem Modell der Marke die 7-Jahre-Kia-Herstellergarantie (oder 150.000 km)*.
Quelle: obs/Kia Motors Deutschland GmbH
